Красочный логотип 300-летия Омска в эти дни стал самым популярным символом города. Стилизованная театральная маска, напоминающая знаменитого крылатого гения на драмтеатре, с надписью «Омску 300 лет», украсила плакаты, витрины, сувениры, рекламные конструкции и даже некоторые товары народного потребления. Но через год-два, когда привязанный к юбилею логотип потеряет свою актуальность, город останется без символа. А нужен ли городу свой бренд?

В канун своего 300-летия город надел театральную маску. И международный театральный фестиваль «Академия», который открылся в эти дни в нашем городе, тут ни при чем. Хотя этот масштабный проект, как и Сибирский международный марафон, давно стал своеобразной визитной карточкой Омска, о котором благодаря «Академии» узнали за границей как об одном из продвинутых театральных городов России. Но речь идет о логотипе юбилея города, выполненном, кстати, безвозмездно (это условие конкурса), известным дизайнером директором компании «МКС» Станиславом ИВАНЧЕНКО.

В основе теперь известной большинству омичей композиции легко угадывается фигура украшающего омский драмтеатр крылатого гения, стилизованного в виде театральной маски. Внизу надпись: «Омску 300 лет. Три века. Две реки. Одна судьба». Напомним, этот проект был выбран жюри городского открытого конкурса, на который было прислано 33 варианта юбилейных логотипов. Эскиз вызвал неоднозначную реакцию, в основном у анонимных пользователей соцсетей. По словам самого Иванченко, «маска» – интересный вариант символа Омска как европейского города Сибири. Кроме того, основной праздник пройдет на Любинском проспекте, его неотъемлемой частью является драмтеатр, над которым и вознесся крылатый гений, олицетворяющий культуру, интеллект. Это мнение автора. Можно найти и другие подтексты. На мой взгляд, красивый, запоминающийся логотип юбилея точно и ярко передает атмосферу праздника, который случится в начале августа в Омске.

Станут ли эти графические символы брендом Омска – пока не ясно. Нужен ли городу свой бренд – тоже вопрос. Я думаю, что нужен. Но только не стилизованный в графике «трамплин» музтеатра или пожарная каланча у почтамта.

**